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产业年会高峰对话：各嘉宾总结2011年
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1月10日上午,2011年度中国游戏产业年会“高峰对话”在西安高新技术产业开发区都市之门举行。详情请关注专题报道>>>
以下是高峰对话现场嘉宾名单:
盛大游戏有限公司COO 张向东
深圳市腾讯计算机系统有限公司副总裁 程武
完美世界总裁 竺琦
深圳中青宝互动网络股份有限公司董事长 李瑞杰
北京呈天时空信息技术有限公司CEO 韩静
苏州蜗牛数字科技股份有限公司总裁 石海
北京畅游天下网络技术有限公司总裁 陈德文
福建网龙计算机网络信息技术有限公司副总裁兼CFO 胡泽民
2011年度中国游戏产业年会高峰对话现场
以下是2011年度中国游戏产业年会高峰对话现场实录:
主持人曲晓东:
各位朋友,各位嘉宾早上好,我是曲晓东,非常高兴能够第三次主持游戏产业年会的高峰对话,昨天孙署长作了一个很全面的报告,我们从数字上其实可以看出中国的游戏产业在过去一年还是平稳健康的发展,但是署长也提到了一些问题,我们这个行业的结构上的变化也正在深刻的发生,比如网页游戏、像手机游戏、像社交游戏等等,它们在崛起,这是我们产业的热点和亮点,但是也有很多挑战,比如说我们产品的同质化与低质化的现象,比如说低俗营销等问题,可以说这一年是一个很关键的一年,就是说在产业结构发生调整和变化的时候,谁能够把握住机遇,就能够在未来获得更大的发展,那么今天这个高峰对话就是想请我们游戏产业的一些代表性的企业,大家共同来探讨我们游戏产业过去一年走过了一条什么样的路,未来向何处发展。
下面有请参加今天对话的嘉宾上台,他们是盛大游戏有限公司COO张向东先生、深圳腾讯计算机系统有限公司副总裁程武先生、完美世界互动娱乐公司总裁竺琦先生、中青宝网董事长兼CEO李瑞杰先生、北京呈天时空信息技术有限公司总裁韩静女士、苏州蜗牛数字科技股份有限公司总裁石海先生、北京畅游天下网络技术有限公司总裁陈德文先生、福建网龙计算机络信息技术有限公司副总裁胡泽民先生,有请各位上台。
其实我今天看到了一个很欣喜的变化,就是在两三前主持高峰对话的时候,台上都是几大巨头公司,当时我特别担心我们游戏产业跟互联网行业一样,会成为只有几家巨头公司的发展,没有其余中小企业发展的现象,但是今天很欣喜的看到我们游戏产业还是有很强的生机的,它能带动很多新兴的产业发展。
回顾过去一年,我想我们今天的第一轮问题比较简单一点,就是请大家每个人用一分钟以内的时间简单的总结一下自己的企业在过去一年的情况。
从盛大开始。
张向东:
整个来说盛大一年我觉得三个方面吧。
首先就是我们既有的一些业务,像网络游戏这方面,端游这方面还是稳定的增长,我们一直在这方面做的比较扎实。
另外一方面就是关于开放方面,我们一直在坚持开放平台,昨天开一个发布会,和苏州蜗牛合作运营《九阴真经》的项目,是我们合作进一步在发展,这个不同于传统的代理和联运,是完全一种新的模式,大家在2012年可以拭目以待。第三,我们在海外积极的拓展,我们最成功的产品《龙之谷》除了在中国比较成功以外,在台湾、日本、东南亚包括美国,2012年我们还会在其他地方继续做,我们相信会有不错的成绩。
总体就是这样。
曲晓东:
我补一个问题,怎么看《星辰变》的成败?
张向东:
我觉得《星辰变》是一个比较好的尝试,这个尝试我们从文学到游戏,到底能走多远的问题,我们在乎这个游戏开始做的能够一下子起来,《星辰变》给我们最大的欣喜是有这么多人加入进来,让游戏往新的方面发展。同时我们可以看到《星辰变》经过这段时间发展,反而有很多用户开始关注文学。
曲晓东:
所以要用发展的眼光看待《星辰变》?
张向东:
对,我们也不断推出新的版本,2012年我们再按照小说的情节再往前发展。
曲晓东:
好的,我们对《星辰变》充满希望。程总,请您总结一下。
程武:
2011年首先是和腾讯游戏继续加大细分市场的产品布局,打造精品,在原有的基础上取得了非常好的成绩,不管大家非常熟悉的《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ炫舞》特别是在2011年推出了英雄对战、英雄联盟这款游戏,所以坚定了我们打造蓝海市场的策略。
第二,在2011年腾讯和腾讯游戏推出了经过思考一年之后,我们推出了完全开放的开放平台,希望通过腾讯积累的对数亿用户产品的了解和运营能力,帮助我们中国的中小企业,能够研发精品,把服务和运维这样的活交给腾讯,让产业能够走的更健康。
第三,在网页游戏、移动终端国际化包括泛娱乐方面,我们在2011年开始播种希望,希望在2012年能取得新的成绩。
曲晓东:
我跟腾讯的一些行业人士在交流,大家说腾讯有五虎上将,但都不是传统的主流的网游类型,是一些FPS等等一些比较偏门的,为什么腾讯敢于尝试这么多相对偏门的领域,还能够获得这么大的成功呢?
程武:
其实大概就在三年前和四年前,腾讯企业还是一家中小企业,我们在进入这个行业的时候,我们肯定是希望能够找到潜力最大,而且能够有长期发展的,在我们进入这个行业的时候,发现中国的MMORPG竞争的非常激烈,从企业的发展角度,我们觉得与其在跟别人竞争非常激烈的范围竞争,不如看看有没什么新的机会,我们跟传统的单机企业类比,我们觉得FPS也好,动作类游戏,在人们整个游戏需求里面并不是小众的,也不是偏门,只不过可能因为中国网络游戏的起源是大家更多看到了是MMORPG,所以腾讯愿意在新的领域去尝试,一方面满足用户的需求,另一方面是我们更好的入手点。
曲晓东:
你们不是蒙的,你们是做了很好的市场调查,也就是说你们基础好。
程武:
对,所以你会看到在所谓的五虎上将之后,我们在网页游戏里面表现非常突出,我们自己收购美国的工作室开发的《英雄联盟》在中国取得了超越全球的优异成绩。
曲晓东:
下面到完美的竺总,总结一下2011年。
竺琦:
在过去的2011年完美我想从两个部分说。
第一部分,在国内的这块。在中国大陆完美世界收入还在不断的提升,但这个里面的提升可能一个比较明显的就是在2011年之前上线的我们称作它是老游戏,可能增长相对比今年新上线的游戏增长快。
第二部分,在海外的部分。我们继续持续在海外完善布局,包括收购KFT北美的研发公司,包括在下半年在韩国成立合资公司,都是继续完美世界在全球的布局。所以在未来,我们也希望在网络游戏的板块,把产品不光做成一个中国的玩家喜爱的,也能够打造一个适应全球市场变化的国际性的产品。
曲晓东:
我想问的一个问题是完美是一个很重视研发的公司对吧,为什么2011年没有新作呢?
竺琦:
从之前来看,完美可能每年会出3款—5款新的游戏,我想每年出多少游戏这不是一个研发公司,或者称作是不是研发公司的标准,当然开发一款游戏的时间是没有规定,应该是一年两年还是五年的时间,在昨天的会上我也提到完美作为开发的公司,我们还是希望继续加大在开发的力度。
第二,希望在游戏开发上回归本质,我们希望做一个好玩的游戏,而不光是盈利的游戏。
曲晓东:
下面是中青宝网。
李瑞杰:
中青宝网在2011年除了坚持我们红色网游系列产品开发,还开发了一系列新产品,也投资了很多业界的团队,对外投了有20个团队,应该来说通过这一年多的努力,都可能在2012年开始推出各自的产品,所以2012年包括我们的内团队、外团队,像我们《三国游侠》、《醉八仙》,还有《惊天战神》都会在2012年出现。
曲晓东:
李总给我的印象非常深刻,听说你很多言论在铁腕之军,您公司内部还有赔钱的项目吗?
李瑞杰:
基本上目前在的项目都是不赔钱的,起码他们认为是不会赔钱的,赔钱与否已经成了我们公司内部价值判断标准。他如果觉得不赔钱我们就继续,他觉得没信心,这个项目就会被整合到其他的木组去了。
曲晓东:
下面呈天时空的韩总。
韩静:
2011年对我们企业来说,我感觉我们是08年创业的公司,2011年是我们接受挑战最多的一年,因为这一年我们经历了很多事情,首先这一年产品线上我们更丰富了,第二款手机网游,《诸神》之外的网游包括《醉江湖》,我们是跨平台在网页游戏上开始研发和7月份正式上线运营推广,因为对于我们之前一直是做移动互联网的企业,现在在有线互联网上等于开始做布局、做试水,等于从产品线上做了一定的突破,并且从今年11月份开始我们几款游戏开始陆续拓展到海外,对我们来说是一个新的挑战核心的尝试。同时在团队建设上今年是我们面临挑战很大的一年,团队从年初100多人到现在200多人,各位前辈应该知道一百多人向两百三人过渡是一个企业的难关,因为发现之前创业的核心团队和之后进到公司的团队,他可能对公司的理解,企业价值观不是能完全的渗透,今年我们在团队建设上也做了大量的工作,包括员工的培训等等。
曲晓东:
我想问您的一个问题就是您觉得中国这样的产业环境,这样的用户基础,中国能出像《愤怒的小鸟》这样的游戏吗?
韩静:
这点我坚信不移。
曲晓东:
下面是蜗牛的石总。
石海:
我们在2011年应该说从企业内部的研发企业来讲,我们算是进入了逐步的收获期,通过十来年,把研发企业盘子做扎实了。包括从今年和Mental Games八千多万美金的合约,今年完成了一千多万美金,包括我们的研发团队超过一千。包括从开发的理念,还有产品的品质上,应该讲市场反应相当不错,期待度很高。在2011年作为运营方面我们也在逐步发力,从电视广告,包括地铁广告等等,应该说市场影响力在扩大,而且2011年主要推的《帝国文明》也取得了比较好的成绩,下一步包括和盛大的合作,希望把我们公司的运营能力提高。应该讲2011年还是比较满意的一年。
曲晓东:
我想问您一个问题,大家可能也很关心,因为我看去年基本上各大游戏媒体最期待的2012年的游戏《九阴真经》都拍的非常靠前,《九阴真经》会跳票到何时?
石海:
《九阴真经》这个产品我们昨天也公布了一下,这个时间一直在跳票,我也承认,这个产品现在的整体功能基本完成,正在调整投放,在3月份可能会重点调在引导方面,再通过4、5月份的测试,在6月份以不在线门槛的方式,让广大用户能体验到。
曲晓东:
6月份会公测,大家可以得到明确的答复。陈总。
陈德文:
2011年对畅游来说是发展布局的一年,我们的《天龙八部》在非常稳健的增长,我们跟韩国团队开发的《鹿鼎记》也上线了,同时在去年收购了《第七大道》,同时畅游在去年也成立了手机游戏,还有网页游戏运营事业部和网页游戏开发事业部,同时从去年开始,大规模进行管理人员和专业人才的培训工作,所以我说2011年是畅游的发展布局年,我们希望所有这些努力在未来的几年之后,能够产生真正的效果。
曲晓东:
我问一个问题,我跟很多人交流过,大家的感觉好像《鹿鼎记》表现远远不如《天龙八部》,为什么?
陈德文:
其实每一个游戏都有它的发展周期,像《刀剑》从04年上线到07年一直是两万多人,当时不断的更新版本,它前面三年都是两万多人,但是到现在我们已经做到了十万人左右。而且网络游戏它跟电影不一样,电影放完了就完了,网络游戏需要持续更新和调整,我觉得知道开发公司一直在用心的话,每个游戏都应该越来越好。
曲晓东:
您也只能这么说了。
网龙呢?胡总。
胡泽民:
2011对我们来说是丰收的一年,不管国内市场还是海外市场,都有不错的发展,应该说过去的历史是新高的高点。
第二,我们合作的两款游戏,像《变形金刚》跟《地下城守护者》应该会马上推出来。我们过去花了一段时间培养了无线互联网这块,911助手跟安卓市场安卓网也进入快速发展的周期,我们刚刚才分出来了,做了第二轮的融资,希望可以再努力一把,在今年或明年初做个上市。
曲晓东:
我想问您的问题就是网龙以后的重心还会是偏在游戏上,还是偏在移动互联网上?
胡泽民:
我个人觉得没有冲突的地方,因为最终服务的都是人,都是玩家,对于一个玩家或用户来讲,他有可能会玩游戏,他也有可能用手机玩游戏,也可以用手机下载很多东西,看视频,看书,所以我们还是围绕服务这块考虑问题,而不是说一定只做游戏,或只做手机。
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